МАРКЕТИНГ – МЕНЕДЖМЕНТ, КАК РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ ИНТЕГРАЦИИ ИНОСТРАННЫХ СТУДЕНТОВ В ЛАТВИИ

Татьяна Владимировна Голубкова, Кристина Евгеньевна Голубкова


Аннотация


Процесс интеграции иностранных студентов в период обучения на современном этапе, в Латвии, происходит крайне медленно. Это обусловлено, прежде всего, отсутствием научно-обоснованного изучения данной проблемы. Решение этой проблемы, возможно путем концентрации в единую схему  теоретических аспектов маркетинга - менеджмента, логических построений оценочных критериев, позволяющих разработать маркетинговые концепции и найти возможность практической их реализации  путем  создания организации, предлагающей продукт, удовлетворяющий нужды и потребности потребителя – иностранного студента. Потенциальный рынок и целевой потребитель – иностранные студенты, обучающиеся в вузах, находящихся в одном территориальном сегменте, определены в результате маркетингового исследования, а проведенный опрос  позволил определить продукт и  необходимость создания организации, предлагающей этот продукт. Для этого,  разрабатывается  товарный  портфель, на основе сбалансированности его структуры, проводится прогнозирование стратегического планирования и определяется его потребительская ценность. Анализ конкурентной среды, позволил  выявить конкурентов в территориальном сегменте, а новый метод оценки конкурентоспособности, предложить новый тип конкурентной стратегии, стратегии менеджмента  для организации. Определив  необходимость создания организации, дана оценка возможности создания организации, предлагающей продукт, удовлетворяющий нужды, потребности потребителя - иностранного студента, что доказывает решение проблемы интеграционного процесса посредством обмена, как  ключевой категории маркетинга.

DOI: http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-9-6


Ключевые слова


обмен, потребитель – иностранный студент, организация, продукт-сбалансированный товарный портфель

Полный текст:

PDF>PDF

Литература


Акулич И.Л., Тарелко В.В. Маркетинг. Минск : Соврем.Шк., 2007. 304 с.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М. Издательство «Финпресс», 2008. 496 с.

Голубкова Т., Ротанова И. Маркетинг. Курс-конспект . Рига, БМА, 2007 114 с.

Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2007. 544 с.

Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж. Управление маркетингом: Пер. с англ. СПб.: Питер. 2010. 832 с.

Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 2010. 816 с.

Кревенс, Девид, в. Стратегический маркетинг : Пер. с англ. М. : Издательский дом «Вильямс», 2003. 752 с.

Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. 960 с.

Ministry of Education and Department of Higher Education - A Review of Latvian higher education 2011.

The Ministry of Foreign Affairs of Latvia. http://www.latviaspb.ru/ru/eu/Latvia-in-EU/

“Structural Changes and Mobility of foreign students in Higher educational institutions of the Baltic countries” Research papers in vonjunction with the international conference “European Integration and Baltiic Sea Region: Diversity and Perspectives”.

Economy of Latvia, the chief economic expert Martins Kazak. www.swedbank.lv/rus/news/240412_.php

Ivashchenko N.S. Choice structures of a commodity portfolio companies on the basis of an analysis of its balance, Journal "Marketing".




DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-9-%25p

(c) 2016 Современные исследования социальных проблем (электронный журнал)



Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0

ISSN 2658-4034

HotLog Яндекс цитирования