ВЛИЯНИЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (НА МАТЕРИАЛАХ АПТЕЧНОЙ РОЗНИЧНОЙ СЕТИ)

Evelina Aleksandrovna Medvedeva, Juliya Maratovna Gimadeeva


Аннотация


В статье рассматривается проблема эффективности мерчандайзинга в аптечном учреждении. Приведены выводы, полученные в результате проведенного качественного маркетингового  исследования с использованием метода наблюдения. Исследование проводилось в аптечном учреждении с закрытой формой торговли. В наблюдении приняли участие покупатели рассматриваемой аптеки. По результатам данного маркетингового исследования было проведено сегментирование потребителей и выделена целевая аудитория. В процессе наблюдения был выделен процент покупателей, совершивших покупку благодаря воздействию объектов мерчандайзинга. Торговая зона как объект мерчандайзинга в исследуемой аптеке подробно рассмотрена. В ней были выделены сектора, привлекающие наибольшее число покупателей. Также был определен наиболее эффективный объект мерчандайзинга в аптеке. На основе проведённого исследования сделаны выводы об эффективности фармацевтического мерчандайзинга в данном аптечном учреждении.

Ключевые слова


мерчандайзинг; аптечное учреждение; структура потребителей; торговая зона; эффективность

Полный текст:

PDF>PDF (English)

Литература


Balashov A.I. The mechanism of stable pharmaceutical branch formation and development: published summary of a dissertation. Saint Petersburg, 2012. 39 p.

Dzagoeva А.R. Rossijskoe predprinimatel'stvo. 2008. № 7, Issue 2 (115). pp. 85-90. http://www.creativeconomy.ru/articles/12451/ (reference date: 25.04.2013)

Pyankova K., Porvadov M., Moxnakina V., Veselova A. The study of latent knowledge of the consumers as the basis of marketing researches on the market of food market. Entrepreneurship. 2009. № 7. pp. 115-120.




DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-8-64

(c) 2016 Современные исследования социальных проблем (электронный журнал)



Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0

ISSN 2658-4034

HotLog Яндекс цитирования