ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ В СТРУКТУРЕ СПЕЦИАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ И СОЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

Аннотация

Сегодня позиционирование компании или бренда на потребительском рынке при помощи проведения мероприятия является распространенным способом коммуникации. Так мероприятие становится объектом своеобразного потребления. Различные объекты потребления несут в себе привычку, «привязывая» потребителя при помощи доставляемого ему удовольствия. Продвигаемые образы, оказывая воздействие на сознание, уже не являются просто рекламой – они формируют образ жизни. На данном основании у потребителя выстраивается модель поведения и мышления, что привносит качественные изменения в течение его жизни. В последнее время организаторы специальных мероприятий стали уделять особе внимание таким деталям как вещи, используемые в процессе подготовки и организации мероприятия. Атрибуты, при помощи которых компания пытается вступить в контакт с потребителем и партнерами обретают глубокие эмоциональные характеристики. Организаторам уже не требуется просто помещение с комфортной в эргономическом плане мебелью, все чаще возникают потребности в вещах, несущих в себе особый демонстративный код. Успех яркого, громкого мероприятия зачастую обязан именно вещам как словам, с помощью которых строится диалог с потребителем.