ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ЯЗЫКОВОЕ СОЗНАНИЕ ЖИТЕЛЕЙ ПОЛИКУЛЬТУРНОГО ГОРОДА
Аннотация
Цель: выявить, как и какими методами и приемами социальная реклама изменяет языковое сознания жителей города Костаная.
Метод или методология проведения работы: использованы метод концептуального анализа, нацеленный на выявление и содержание аксиологических концептов; метод социологического опроса; психолингвистический метод свободного ассоциативного эксперимента.
Результаты. Феномен социальной рекламы рассмотрен в антропоцентрическом аспекте; изучены способы и приемы привлечения внимания, которые использует социальная реклама; проанализированы языковые средства манипулирования сознанием; применение психолингвистического метода свободного ассоциативного эксперимента дало возможность удостовериться в несомненном воздействии социальной рекламы, ориентированной на изменение языкового сознания реципиентов.
Область применения результатов. Результаты оценки влияния социальной рекламы на языковое сознание реципиентов могут быть востребованы практиками рекламного дела при составлении текстов социальной рекламы и проведении пиар-мероприятий, направленных на привлечение внимания к общественно-значимым проблемам современности.Ключевые слова
Полный текст:
>PDF
Литература
Law of the Republic Kazakhstan № 508-II "On Advertising" of December 19? 2003 (with the Amendments and Additions of January 17, 2014) URL: http://online.zakon.kz/Document/?doc_id=1045608
Federal'nyy komponent gosudarstvennogo standarta obshchego obrazovaniya. Chast' II. Srednee (polnoe) obshchee obrazovanie. M, 2004. 266 p.
Babina L.V. Ob osobennostyakh demotivatora kak polimodal'nogo teksta // Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. Tambov: Gramota, 2013. P. 28-33.
Bugaeva I.V. Demotivatory kak novyy zhanr v Internet-kommunikatsii: zhanrovye priznaki, funktsii, struktura, stilistika URL: http://www.rastko.rs/filologija/stil/2011/10Bugaeva.pdf
Zakorko S.V. Svobodnyy assotsiativnyy eksperiment kak osnovnoy metod psikholingvisticheskogo issledovaniya // Nauka o cheloveke: gumanitarnye issledovaniya. Omsk: Omskaya gumanitarnaya akademiya, 2012. № 1 (9). P. 105-108.
Koshetarova L.N. Chelovek i reklama // Aktual'nye problemy reklamnoy deyatel'nosti: teoriya i praktika: sb. nauch. tr. Tambov: Izdatel'skiy dom TGU im. G. R. Derzhavina, 2009. P. 49-53.
Russkiy assotsiativnyy slovar'. V 2 t. / Yu. N.Karaulov, G. A. Cherkasova, N. V. Ufimtseva, Yu. A. Sorokin, E. F. Tarasov. T. I. Ot stimula k rektsii: Ok. 7000 stimulov. M.: AST-Astrel', 2002. 784 p.
Russkiy assotsiativnyy slovar'. V 2 t. / Yu. N.Karaulov, G. A. Cherkasova, N. V. Ufimtseva, Yu. A. Sorokin, E. F. Tarasov. T. II. Ot stimula k rektsii: Bolee 100 000 reaktsiy. M.: AST-Astrel', 2002. 992 p.
Shtukina E.E. Reklama kak fenomen polikul'turnogo goroda: Dis. … kand. filol. nauk. Chelyabinsk, 2009. 177 p.
DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2014-6-28
ISSN 2658-4034
